داستان یک لینک؛ ماجرا از کجا شروع شد؟
حالا فرض کنید شما صاحب یک وب سایت و سئو سایت برایتان مثل بچه تان است؛ روز و شب انرژی می گذارید، محتوا می نویسید و امیدوارید که گوگل هم محبت کند و رتبه بالا را تقدیمتان کند. اما یک چیزی انگار همیشه کم است: دیده شدن در رسانه های معتبر و آن طلای ناب یعنی لینک. باور کنید؛ روابط عمومی (PR) فقط برای برندهای بزرگ و خبرگزاری های درجه یک نیست! حتی کوچک ترین کسب وکارها هم با یک پوشش رسانه ای درست و اصولی می توانند معجزه کنند. بیا با هم مرور کنیم که چطور!
پوشش رسانه ای؛ پلی به سوی اعتماد و اعتبار
تا حالا دقت کردید صفحه اول گوگل چقدر شلوغ شده؟ همه دارند زور می زنند بالا بیایند؛ اما گوگل مثل یک داور منصف فقط به سایت هایی امتیاز می دهد که از دنیا و مردم واقعی حرف می زنند. اینجا پوشش رسانه ای و روابط عمومی به کار می آید. هر خبری که درباره کسب وکارتان در سایت های معتبر منتشر می شود، انگار یک بلیط طلایی است به سوی اعتماد کاربران و الگوریتم گوگل. به قول جان مولر از تیم جستجوی گوگل: «اعتبار خارجی و پیوندها نقش کلیدی در سنجش اعتبار سایت ها دارند»[1].
anchor چیست و چرا اینقدر مهم است؟
بگذارید راحت بگویم؛ anchor همان متنی است که به آن لینک داده می شود. مثلا اگر بنویسیم آموزش سئو و رویش کلیک شود، این همان انکور است! اگر این متن مرتبط و به دردبخور انتخاب شود، گوگل پیام دقیقه هفتی «این لینک درباره این موضوع است» را می گیرد و رتبه شما در نتایج جستجو بهتر می شود. تجربه به من ثابت کرده اگر برای هر کلمه کلیدی سایت خود تلاش کنید تا لینک هایی با anchor هدفمند بگیرید، رتبه ها به شکل باورنکردنی جا به جا می شوند.
Backlink با ارزش: وقتی PR معجزه می کند!
اینجا فرق بک لینک حاصل از خرید در سایت های گمنام و بک لینک حاصل PR را متوجه می شوید. یک لینک طبیعی از یک خبرگزاری معتبر یا وبلاگ شناخته شده – مخصوصا اگر در دل خبر تحلیلی و بی طرف باشد – مثل یک مهر تایید است برای کسب وکار شما. تجربه من از همکاری با چندین شرکت ایرانی نشان داده، حتی یک لینک از فارس نیوز، خبرآنلاین یا یک سایت تخصصی، می تواند صفحه اصلی شما را از رده بیست به صفحه اول برساند (نمونه های واقعی در پروژه های سئو پزشکان و فروشگاه ها داشته ام!).
داستان واقعی: یک رسانه و یک انفجار بازدید!
اجازه بدهید یک خاطره واقعی بگویم: یکی از مشتریانم صاحب یک فروشگاه آنلاین بود و برایش یک خبر اختصاصی درباره خدمات خاص نوشتیم و به یک رسانه تخصصی حوزه تکنولوژی دادیم. بعد از انتشار و دو لینک فالو، هفته بعد نه تنها ترافیک ارگانیک سایت ۳ برابر شد، بلکه رتبه اش در کلمه کلیدی اصلی از ۱۵ به ۵ رسید! این همان جادوی پوشش رسانه ای و بک لینک واقعی است که با خرید رپورتاژ بی کیفیت هیچ وقت بهش نمی رسید.
نقش anchor در اثربخشی لینک رسانه ای
قبول دارم؛ خیلی وقت ها رسانه یا سایت مورد نظر anchor دلخواهتان را قبول نمی کند، اما اگر بتوانید عنوانی مرتبط با سرویس یا محصول خود به آن ها پیشنهاد دهید، نتیجه چندین برابر بهتر خواهد شد. بر اساس مطالعات Moz و Ahrefs، لینکی که anchor آن هم راستا با کلمه کلیدی هدف شما باشد، بین ۲۰ تا ۳۰ درصد ارزش بیشتری از لینک با انکور عمومی دارد[2]. پس روی این موضوع حتما چانه بزنید!
وب سایت و سئو سایت؛ بدون لینک مثل قهوه بی شکر!
بیایید رو راست باشیم؛ شما هرقدر هم طراحی خفن و محتوای شاهکار داشته باشید، تا زمانی که دیگران درباره تان صحبت نکنند و لینک ندهند، وب سایت و سئو سایت شما رشد نصفه نیمه ای دارد. یه جورایی مثل قهوه تلخ بدون شکر است! PR یعنی همان شکر خوشمزه ای که همه چیز را شیرین می کند؛ فقط کافی است به جای پرداخت پول به مزرعه های لینک، روی محتوای خاص و اخبار جذاب سرمایه گذاری کنید، و بعد منتظر معجزه باشید.
اشتباه رایج: رپورتاژ انبوه یا بک لینک دستی؟
خیلی ها فکر می کنند گرفتن چندین رپورتاژ در سایت های زنجیره ای معجزه می کند، ولی موتورهای جستجو امروز خیلی باهوش ترند. تجربه خودم و چند همکارم این است که کیفیت یک پوشش رسانه ای طبیعی حتی از ۱۰ رپورتاژ تکراری ارزشمندتر است. اگر دلتان می خواهد وب سایت و سئو سایت شما رشد پایدار داشته باشد، روی پیوندهای واقعی با محتواهای کاربردی تمرکز کنید، نه رپورتاژ انبوه!
SEO خارجی: ترکیب هوشمندانه PR و لینک سازی
خیال کنید سئوی خارجی مثل کارگردانی یک فیلم است؛ قرار نیست همه سکانس ها با یک هنرپیشه ساخته شود. باید سراغ سایت های مختلف، خبرگزاری ها، بلاگ های معتبر و اینفلوئنسرها بروید؛ هر جا مردم هدف شما حضور دارند، آنجا باید یک داستان خوب و یک لینک طبیعی از طریق anchor مناسب بگیرید. تجربه ثابت کرده هر مجموعه ای که روی روابط عمومی، همکاری رسانه ای و محتوای یونیک سرمایه گذاری می کند، در کمتر از شش ماه نتایج شگفت انگیزی می گیرد. این همان راز موفقیت برندهای معروف ایرانی است!
سخن پایانی؛ یک توصیه صمیمانه تخصصی
به عنوان کسی که از کف بازار سئو تهران تا جلسات برندینگ شرکت های بزرگ را دیده، اعتقاد دارم رشد وب سایت و سئو سایت شما با PR واقعی و لینک گرفتن اصولی نه تنها ممکن، بلکه ضروری است. این مسیر شاید کمی زمان برتر از خرید انبوه بک لینک باشد، اما اعتبار و پایداری آن فوق العاده ارزشمند است. وقتش رسیده به گوگل و کاربران نشان بدهید که شما شایسته دیده شدن هستید؛ نه با فریب، بلکه با داستان های واقعی، اخبار خاص، و لینک هایی که عمری دوام داشته باشند. پس، همین امروز برای یک همکاری رسانه ای هدفمند اقدام کنید – شاید موفقیت بعدی شما همین گوشه ها منتظر نشسته باشد!
| خلاصه کلیدی | نکات طلایی |
|---|---|
| پوشش رسانه ای و PR از مهم ترین راه های کسب بک لینک معتبر هستند. | تمرکز روی anchor مناسب، محتوا یونیک و رسانه های معتبر سریع ترین راه رشد رتبه است. |
| وب سایت و سئو سایت شما بدون لینک و پوشش رسانه ای رشد کندی خواهد داشت. | روی روابط عمومی و داستان سازی واقعی سرمایه گذاری کنید؛ نه خرید بک لینک انبوه! |
پرسش های متداول (FAQ)
- بهترین نوع anchor برای لینک رسانه ای چیست؟
anchor که با کلمه کلیدی اصلی شما مرتبط باشد و طبیعی در متن قرار بگیرد، بهترین کارایی را دارد. - آیا پوشش رسانه ای فقط برای برندهای بزرگ مفید است؟
خیر! حتی کسب وکارهای کوچک هم با اخبار و محتوای جذاب می توانند بک لینک های قدرتمند بگیرند. - پس از انتشار خبر چه مدت طول می کشد تا رتبه ارتقا پیدا کند؟
معمولاً ظرف ۲ هفته تا یک ماه اثر اولیه لینک رسانه ای در سئو سایت دیده می شود. - آیا خرید رپورتاژ در سایت های غیرمرتبط هم تأثیر دارد؟
خیر، لینک هایی که به شکل غیرطبیعی و غیرمرتبط ثبت شوند تأثیر کم یا حتی منفی دارند. - چطور یک رسانه معتبر برای PR مناسب پیدا کنیم؟
سراغ رسانه های تخصصی حوزه کاری خود بروید و با ارسال اخبار و محتوای ارزشمند، شانس همکاری را افزایش دهید.
منابع:
[1] Search Engine Journal | John Mueller (Google): لینک
[2] Ahrefs | Anchor Text Guide: لینک
