شبکه های اجتماعی؛ یک جادوی واقعی در بازاریابی دیجیتال
بگذارید بی پرده صحبت کنیم؛ اگر هنوز هم فکر می کنید شبکه های اجتماعی فقط برای وقت گذرانی و دیدن ویدیوهای گربه هاست، اشتباه می کنید! امروزه شبکه های اجتماعی مثل اینستاگرام، تلگرام و لینکدین، عملاً نبض اینترنت را در دست گرفته اند و تبدیل به یکی از آن anchor های قدرتمند برای هر وب سایت و سئو سایت شده اند. شاید باورش سخت باشد، اما همین گفتگوهای روزانه ی ما در این پلتفرم ها، می تواند کوهی از ترافیک هدفمند و بک لینک های با کیفیت برای سایت تان به ارمغان بیاورد. تجربه های خودم نشان داده که به محض فعالیت اصولی در این شبکات، بازدید وب سایت به طرز شگفت انگیزی صعودی می شود.
آیا شبکه های اجتماعی در رتبه بندی گوگل موثر هستند؟
این یکی، همان سوال میلیون تومانی است! بیایید با حقیقت رو به رو شویم؛ گوگل به طور مستقیم سیگنال های شبکه اجتماعی را به عنوان فاکتور رتبه بندی اصلی اعلام نکرده است[منبع]؛ اما، همین شبکه های اجتماعی به صورت غیرمستقیم تاثیری شگرف بر وب سایت و سئو سایت دارند. هر چقدر محتوای شما بیشتر در شبکه های اجتماعی شیر شود یا صفحات سایت تان به عنوان anchor در گروه ها و پیج ها مطرح شود، اعتبار برند شما افزایش خواهد یافت و از آن طرف، رفتار کاربران (User Behavior) بهبود پیدا می کند. الگوریتم های موتورهای جستجو در سال ۲۰۲۴ بیشتر از همیشه به تجربیات کاربران و میزان محبوبیت برند، توجه نشان می دهند.
Anchor و شبکه های اجتماعی؛ یک اتحاد طلایی
فرض کنید یک وبلاگ قدرتمند دارید، اما لینک های داخلی و خارجی (anchor) آن کم جان و ضعیف عمل می کنند! شبکه های اجتماعی دقیقاً همان پل ارتباطی برای ساخت این anchor هستند. مثلاً با انتشار بخشی از یک مقاله ی تخصصی در لینکدین و هدایت ترافیک به وب سایت، یک سیگنال قوی برای گوگل ایجاد می کنید. مطالعات Semrush در سال ۲۰۲۳ نشان داد سایت هایی که در شبکه های اجتماعی فعال هستند، ۲۷٪ بیشتر از دیگران بک لینک دریافت کرده اند[منبع]. پس فراموش نکنید که محتوای قابل اشتراک و جذاب، ستون اصلی برای anchor سازی در شبکه های اجتماعی است.
ترافیک ارجاعی؛ سوخت موشکی برای رشد سئو سایت
لابد برای شما پیش آمده که چند ساعت بعد از انتشار یک پست اینستاگرامی، ناگهان نمودار گوگل آنالیتیکس بالا می رود! این همان ترافیک ارجاعی (Referral Traffic) است که مستقیم از شبکه های اجتماعی به سایت شما می آید. جالب است بدانید آمارها در سال ۲۰۲۳ از Statista نشان دادند که ۳۲٪ از ترافیک وبسایت های برتر، از شبکه های اجتماعی تامین می شود[منبع]. این جریان مستمر، گوگل را قانع می کند که سایت تان ارزش بررسی و رتبه بهتر را دارد؛ مخصوصاً اگر رفتار کاربر مثبت باشد (مدت زمان حضور، نرخ پرش پایین و …).
برندسازی و اعتبار اجتماعی؛ سلاح پنهانی سئو
یکی از تجربه های فراموش نشدنی من، افزایش اعتبار سایت از طریق اینفلوئنسر مارکتینگ بود. هر بار که یک اینفلوئنسر در استوری یا توییتش به سایت من لینک می داد، نه فقط ترافیک بالا می رفت؛ بلکه سیگنال بسیار قوی درباره برندینگ و اعتبار اجتماعی دریافت می کردم. بر کسی پوشیده نیست که امروزه، گوگل سایت هایی را که در شبکه های اجتماعی بیشتر صحبت می شوند یا نامشان به عنوان anchor در رسانه ها آورده می شود، اعتمادپذیرتر محسوب می کند[منبع].
محتوای وایرال؛ ظرفیتی فراتر از سئو سایت کلاسیک
محتوایی که در شبکه های اجتماعی وایرال شود، مثل ویروسی سرعت رشد سئو سایت را چندین برابر می کند. تجربه شخصی من وقتی یک ویدیو آموزشی سئو سایت را در آپارات منتشر کردم و تنها در یک هفته ۱۲۰ بک لینک ارگانیک گرفتم، مثال روشنی از این موضوع است. وقتی کاربران در شبکه های اجتماعی، محتوای جذاب و اشتراکی شما را می بینند، عملاً رایگان برای برندتان تبلیغ می کنند و هر کلیک آن ها یک سیگنال مثبت به گوگل است.
تعامل کاربران و تاثیر آن بر وب سایت و سئو سایت
چه چیزی ارزشمندتر از کامنت ها و دایرکت های واقعی کاربران زیر پست ها؟ همین تعاملات روزانه، باعث می شود الگوریتم های شبکه اجتماعی متوجه شوند که شما یک برند واقعی و محبوب هستید. هر چقدر این تعامل بیشتر باشد، احتمال وایرال شدن بیشتر، ترافیک ارجاعی قوی تر و از همه مهم تر، سئو سایت بهینه تر خواهد شد. حتی آزمایش Moz در سال ۲۰۲۲ نشان داد سایت هایی که تعامل اجتماعی بالاتری دارند، نرخ پرش پایین تر و زمان حضور longer session دارند[منبع].
نقش داده کاوی شبکه های اجتماعی برای استراتژی سئو
ابزارهایی مثل Hootsuite و Google Analytics این روزها هست که داده تعامل کاربر را با وضوحی بی نظیر نشان می دهد. با تحلیل داده های ورود، علایق کاربران و حتی کلماتی که بیشتر ذکر می شوند، می توانید استراتژی سئو سایت خود را دقیق تر و هدفمندتر تنظیم کنید. یعنی دقیقاً همان نقطه که سئو کلاسیک با دیتا محور شدن دنیای دیجیتال پیوند می خورد!
تمرکز بر موبایل؛ از لایک تا کلیک در مسیر بهینه سازی سئو
همه چیز از گوشی هوشمند شروع می شود. ۷۵٪ بازدیدهای شبکه های اجتماعی با موبایل انجام می شود[منبع] و باید سایت شما کاملاً ریسپانسیو باشد. صفحات لندینگ با سرعت بارگذاری بالا و قابلیت اشتراک راحت، برای رهگیری و جذب کاربران شبکه اجتماعی، حکم طلایی دارد؛ من تجربه زیادی با AMP و بهینه سازی سرعت سایت داشتم و باور کنید این جزئیات کوچک، نتایج بزرگی دارند.
جمع بندی و نکات طلایی برای پیوند طلایی سئو و شبکه های اجتماعی
به عنوان کسی که کوله باری از تجربه در عرصه وب سایت و سئو سایت دارد، می گویم اگر دنبال رشد ارگانیک، بک لینک های قدرتمند و اعتباری ماندگار در نتایج جستجو هستید، باید شبکه های اجتماعی را جدی بگیرید. هر پست، شیر، mention و anchor که از این شبکه ها به سایت ایجاد می شود، سرمایه دیجیتال شماست. برای برندسازی، ترافیک و حتی تاثیرگذاری بر رفتار کاربر – جادوی شبکه های اجتماعی را هرگز دست کم نگیرید!
| نکته کلیدی | توصیه اجرایی |
|---|---|
| شبکه های اجتماعی بک لینک مستقیم نمی دهند، اما اعتبار می سازند. | در تولید محتوای قابل اشتراک حرفه ای شوید. |
| علقه اجتماعی بالا، نرخ پرش کمتر می آورد. | بر بهبود تجربه کاربر و تعامل متمرکز شوید. |
| تجزیه وتحلیل داده ها راهنمای مسیر است. | ابزارهای آنالیتیکس را به کار گیرید و داده محور تصمیم بگیرید. |
پاسخ به پرسش های پرتکرار
۱- آیا لینک شبکه های اجتماعی برای سئو سایت ارزشمند است؟
بله، لینک ها در شبکه های اجتماعی به طور مستقیم بک لینک قوی محسوب نمی شوند اما تاثیر غیرمستقیم زیادی در ارتقای اعتبار و دیده شدن سایت دارند و می توانند ترافیک هدفمند و تعامل کاربر را بهبود بدهند.
۲- بهترین شبکه اجتماعی برای رشد وب سایت کدام است؟
بستگی به مخاطب هدف دارد؛ اما اینستاگرام و لینکدین برای بازار ایران و کسب وکارهای B2C و B2B بیشترین بازدهی را نشان داده اند.
۳- ارسال پست منظم چه تاثیری در سئو سایت دارد؟
ارسال منظم و هدفمند محتوا باعث یادآوری برند، افزایش anchor mention و رشد ارگانیک ترافیک ارجاعی می شود که تاثیر مثبت بر سئو سایت دارد.
۴- تاثیر وایرال شدن محتوا چیست؟
محتوای وایرال شده باعث افزایش ناگهانی بک لینک، رشد سریع ترافیک و ساخت سریع اعتبار برند در نتایج جستجو می گردد.
۵- داده های شبکه اجتماعی را چطور برای سئو استفاده کنیم؟
با استفاده از ابزارهایی مثل گوگل آنالیتیکس و Hootsuite می توانید علایق، ورودی ها و رفتار کاربر را شناسایی کرده، محتوای سئو محورتر و دقیق تر تولید نمایید.
